▲皙阁红木籽油brief

3.内容要求

内容要求包含：

内容形式（图文、视频、直播）

内容方向（好物类、评测类、科普类、vlog、剧情植入）

内容要点（标题建议、关键词突出、品牌信息露出、露出内容、露出形式/位置）

当然，最好用案例加以阐述。例如，薇诺娜的brief，不仅从写作的方向、角度，还从标题、内容、图片等角度撰写，并辅助以案例说明。

▲薇诺娜brief

如果是跟达人进行直播合作，则要提供货盘，并围绕着货盘，为达人提供话术参考。

4.发布要求

发布要求主要是：

配合时间（档期确认、内容创作周期、发布时间）

审核配合（审核时间、审核内容）

保留要求（内容保留时长、多少天内不可隐藏/修改/删除）

维护配合（置顶评论引导）

发布渠道（小红书、抖音、快手、哔哩哔哩、微博）

综上，把brief的基本信息整理成以下思维导图。

▲brief信息清单

#02 如何根据达人特性撰写brief

不同达人创作能力、风格及影响力各异，定制化brief能更好发挥其优势，实现品牌营销目标。

第一步：对达人进行分类

可以根据达人量级或类型，进行区分。

第二步：定制化做brief

假设我们以达人的量级做区分，那么不同量级的达人在brief上各有侧重。

头部博主：本身在垂直领域非常专业，brief重点告知产品的作用机理和功效结果即可，剩下的可让他们发挥专业性。

腰部达人：这类达人具有一定的创作能力，brief主要作为内容参考，为达人提供创意方向。如果想要与达人共创创意，那么在审稿时需要灵活处理，只要达人的内容保留了产品的主要卖点，在表达形式上不做严格限制。

尾部达人：这类达人内容创作能力相对较弱，brief主要作为内容模版，让达人按brief中的脚本框架创作内容即可。

#03 与达人沟通的注意事项

“比写brief更难的是盯着达人按brief写。”这是一个商务的痛苦心声。

在实际对接中，商务要面临各种各样的问题，所以在brief使用中也有一些注意事项。

1.前置对齐需求

达人在明确思路和大纲后，双方应尽可能达成一致，若对大纲没有异议，后续阶段就不要再进行方向性调整，否则就是灾难性的大返工。

2.意见清晰果断

很多达人在合作中会限制修改次数，这就要求品牌商家每一次拿到达人的内容后，一次性把意见给完。并且，反馈意见绝不能模棱两可，必须明确告知达人哪里不对以及需要怎么改。

比如，当达人制作了一个美食测评视频，商务不能只说 “这个测评有点平淡”，而应该具体指出 “测评中品尝美食时的表情不够生动，可以多加一些眼神的变化、活泼的声线等。”

3.尊重达人想法

达人往往有自己的粉丝群体和独特的创作魅力，过度的修改可能会让内容失去原本的吸引力。

例如，一位时尚达人以其独特的穿搭风格和个性文案受到粉丝喜爱，商务在与达人合作时，不能仅仅为了突出产品而强行改变达人的内容风格，而应在尊重达人的基础上，巧妙地融入产品信息，实现品牌推广与达人风格的完美结合。返回搜狐，查看更多