杜蕾斯因广告低俗被罚81万

社交媒体营销的“翻车”代价

文｜Toby Lu

近日，杜蕾斯官方微博的认证公司——斯腾爽健贸易（上海）有限公司持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司因发布低俗广告内容，被上海市徐汇区市场监督管理局罚款81万元。

此前，杜蕾斯官方微博曾在苹果发布会当天发布文案：“#iPhone12##苹果发布会#有的事情，不能太快。”此举引发市场监督处罚，迅速成为微博热点话题。

杜蕾斯营销翻车不止一次

作为社交媒体营销的佼佼者，杜蕾斯常因大胆跨界合作和擦边球式的宣传策略屡次翻车。

例如，与喜茶的联合宣传中，杜蕾斯发布的文案及配图暗示性行为，随后引发广泛争议。其他品牌如饿了么、淘票票等也曾与其联合推出类似文案，遭到网友批评。

此外，杜蕾斯还曾因将女性身体部位形容为“峰”、“岭”等词汇，引发女性群体反感。

杜蕾斯与环时互动的合作历史

杜蕾斯此前长期由环时互动代理社交媒体营销，后者擅长通过创意方式扩大品牌的社交影响力。

环时互动与杜蕾斯合作期间的经典案例包括：2011年北京特大暴雨事件中，用安全套做脚套的创意，以及对热点事件如马伊琍离婚声明、亨利退役等的快速响应。

然而，随着代理商更换，杜蕾斯的营销策略逐渐转向更直接、大胆的方向，这也成为其翻车的重要原因。

“擦边球式”营销的熄火

此次81万元罚款表明官方对低俗营销的否定态度。杜蕾斯的安全套产品本身与性密切相关，但社交媒体上的宣传若过于露骨，不仅违反传统价值观，还可能影响青少年群体。

未来的品牌营销应追求高雅、有趣的方式，避免落入生理部位的“低级梗”，以传递美好价值观为核心。

结语

杜蕾斯热点营销的弊端逐渐显现，用户对其“翻车”行为的容忍度降低。这次罚款为其敲响警钟，创意营销需回归美好与高雅。